LEXUS

Wie schafft man es, deutschen Fernsehzuschauern, für die Hybridmotoren noch ein Fremdwort sind, einen englischen TV-Spot, in dem die Technologie nur "nebenbei" gespielt wird, verständlich zu machen? Indem man den Bildern einen neuen Sinn gibt, ohne Reihenfolge oder Schnitt zu verändern.

Das Ergebnis: ein "transkreierter" Spot, der den Lexus Hybrid Drive und all seine Stärken vorstellt.

Und der zeigt, dass Lexus bereits Technologie auf der Straße hat, die für die deutschen Konkurrenten noch weit entfernte Zukunftsmusik ist.

Wir fahren dann schonmal vor.